Communication publique à Bordeaux. Il n’y a pas que la marque dans la vie territoriale. Le branding territorial est-il un mythe?

Le 26 octobre à Bordeaux, un colloque sur le thème du marketing territorial: marque ou pas marque?

La marque est créatrice de valeur. Sans volonté de faire payer « plus che », inutile de vouloir développer une marque avec toutes ses contraintes de cohérence, de durée, d’exigence…
Le marketing des produits et services suffit  La communication-information va alors accompagner efficacement le marketing.
Une voie intermédiaire: le label-marque; Un label partagé par des nombreux acteurs locaux qui en acceptent toutes les contraintes et acceptent d’en faire la promotion. L’acteur local ou régional devient alors un chef d’orchstre et non pas l’orchestre à lui tout seul, rôle plus compromettant, plus onéreux, plus risqué…

En un mot, le branding territorial est-il un mythe?

 

Publié par G. Lewi

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