Mythologue, spécialiste du
storytelling et des mythologies contemporaines

Le blog de Georges Lewi

Menu principal

Aller au contenu principal
Aller au contenu secondaire
  • Le Blog
  • A propos de G. Lewi
  • Conférencier
  • Consultant
    • Concept
    • Méthode de travail
    • Présentation
  • Ecrivain
    • Essai
    • Théatre
    • Scénario
  • Marques mythiques

Archives par mot-clé : cigarette sans logo

Ma chronique contre la sottise dans les Echos

Cigarettes sans logo…

 07/07 | 00:18  Les Echos Business
  • Pour lutter tabagisme, reparle paquets cigarettes « neutres » logo.<br />

    Pour lutter contre le tabagisme, on reparle désormais de paquets de cigarettes « neutres » sans logo. 

Le rêve de tout opposant est de nier l’identité de son ennemi. Cette stratégie de négation est tentante lorsqu’on est en position dominante. C’est quelquefois ce que fait la grande distribution lorsqu’elle « copie » de trop près les « marques nationales » avec ses marques distributeurs. Pour lutter contre le tabagisme, on reparle désormais de paquets de cigarettes « neutres » sans logo. La bataille de lobbying va faire rage en coulisse.

Les marques dépensent des fortunes pour créer et développer leur identité sensorielle, à commencer par les signes visuels, première approche (et première perception) en Occident d’une marque. A la seule vue d’une pomme croquée, d’une virgule en l’air, de trois bandes, le consommateur reconnaît « sa » marque et son cerveau s’anime. Avec le logo Marlboro, ce toit rouge protecteur, nul besoin du nom ! Avec de tels scores de reconnaissance, voire d’identification, un business sans logo est-il possible ?

Vouloir nier l’identité de l’autre, c’est la renforcer à coup sûr

Les consommateurs savent nous surprendre car ils sont « joueurs » et aiment par-dessus tout les « jeux de piste ». Ils chercheront à retrouver une minuscule tache sur un paquet, un signe voilé et visible des seuls connaisseurs, à fabriquer des identités « privées ». Les marques joueront à offrir des « cache-paquets » customisés. La bataille des logos est celle de l’identité. C’est un besoin génétique chez l’être humain. En Grèce antique, les potiers signaient déjà leurs amphores…

La bataille pour la santé est louable mais vouloir nier l’identité de l’autre, c’est la renforcer à coup sûr. C’est en tout cas méconnaître cette règle : plus les signes sont « subliminaux », plus ils sont efficaces. Le jeu est sans doute la vertu la plus partagée du genre humain avec la transgression qui représente le premier des jeux.

Georges Lewi, Mythologue, Spécialiste des marques.

 

Marqué avec cigarette sans logo, Les Echos |
Publié le
7 juillet 2014
par
G. Lewi
Laisser un commentaire

Inscription gratuite à Mythologicorp

Recevez une notification des derniers articles publiés.


 

Suivre ou      contacter              G. Lewi

Presse

Accéder au Press Book

Rechercher

Derniers articles publiés

  • La fin du mythe Philips
  • Mon dernier roman « Fabrique nous un dieu » en librairie le 7 janvier 2016. ITW de WOMENOLOGY
  • Georges Lewi, un éditeur très atypique à France Culture
  • Pourquoi j’ai repris les Editions François Bourin….
  • Article sur « la fabrique de l’ennemi: construire son storytelling » dans le Huffingtonpost

Commentaires

  • Ducrot Benoît dans Le mythe de l’espoir est déçu car elle « pisse et fait caca »
  • AB dans Le mythe de l’espoir est déçu car elle « pisse et fait caca »
  • Roux dans Le mythe de l’espoir est déçu car elle « pisse et fait caca »
  • Dormanybx dans Georges Lewi, un éditeur très atypique à France Culture
  • Streicher dans Le mythe de l’espoir est déçu car elle « pisse et fait caca »

Liens

  • Dimanche à paris
  • Influencia
  • La fabrique du Design
  • Les influences, l'agence de presse des idées.
  • MARKET RESEARCH NEWS de Thierry SEMBLAT
  • Marketing is dead
  • Site de Georges Lewi

Articles plus anciens

  • janvier 2020 (1)
  • janvier 2016 (1)
  • janvier 2015 (1)
  • décembre 2014 (2)
  • novembre 2014 (1)
  • octobre 2014 (1)
  • août 2014 (2)
  • juillet 2014 (2)
  • juin 2014 (2)
  • mai 2014 (3)
  • avril 2014 (4)
  • mars 2014 (3)
  • février 2014 (5)
  • janvier 2014 (3)
  • décembre 2013 (5)
  • novembre 2013 (3)
  • octobre 2013 (6)
  • septembre 2013 (8)
  • août 2013 (2)
  • juillet 2013 (5)
  • juin 2013 (18)
  • mai 2013 (20)
  • avril 2013 (21)
  • mars 2013 (10)
  • février 2013 (7)
  • janvier 2013 (8)
  • décembre 2012 (16)
  • novembre 2012 (33)
  • octobre 2012 (41)
  • septembre 2012 (13)
  • août 2012 (1)
  • juillet 2012 (3)
  • juin 2012 (5)
  • mai 2012 (1)
  • avril 2012 (3)
  • mars 2012 (1)

Pages

  • A propos de Georges Lewi
  • Aborder le projet transmedia de Georges Lewi sur le Bovarysme.
  • Contact
  • Corporate Mythology : Concept
  • Corporate Mythology : Méthode de travail
  • Inscription. Etre avisé des nouveaux articles Mythologicorp.
  • L’essai, les Nouveaux Bovary. Synthèse.
  • L’essai. Les Nouveaux Bovary. Synopsis complet.
    • L’ essai. mon propos intime et la couverture.
  • Le roman Bovary21
  • Le scenario. Emma, fille d’Emma.
  • Le Théâtre: la suite d’Emma Bovary. Trilogie.
  • Les Editions François Bourin
  • Marques mythiques
  • Mes conférences et mes thèmes d’intervention.
  • Press Book