Un mythe peut-il nuire à une marque?

Qu’est ce qu’un mythe collectif, parfois nommée marque collective apporte à une marque commerciale ?

Une marque permet au consommateur de savoir ce qu’il achète. C’est pour lui un « repère sur un marché ». La marque permet de choisir dans une offre concurrentielle. Certains vont préférer une marque de voiture, d’autres une autre.

Une marque collective permet à des producteurs (ou   distributeurs) de signaler leur appartenance à un groupe. Elle signale au consommateur une culture commune, des règles acceptées par tous, un état d’esprit qui vont faire la différence.

Comme une « grande marque » la marque collective vise à créer une préférence chez certains consommateurs et les inciter à acheter plus et plus cher les produits de cette marque collective.

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