Vivre et travailler ensemble, en harmonie est un des grands mythes fondateurs de l’humanité : celui de la cité idéale. L’enjeu est celui de la vie.
Développer à partir d’une réalité humaine comme une ville un « business » valorisant est le sens  du « branding ». L’enjeu est alors celui de la représentation idéalisée et créatrice de valeur.

Le « branding » d’une ville comme Montréal –comme de toute grande ville-  est un paradoxe majeur : faire cohabiter l’attractivité économique et la vie, l’intérêt collectif et le bien être particulier.

Le branding d’une ville consiste donc à faire des choix au sein des quatre grands atouts potentiels du branding d’une ville : l’attractivité économique, l’attractivité culturelle, l’attractivité intellectuelle, l’attractivité de vie.

Pour réussir le « branding » de Montréal, que choisir ?

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